2024年谷歌在美国搜索广告市场的份额可能会首次跌破50%

谷歌在互联网广告领域的主导地位正受到新兴人工智能（AI）工具的冲击。eMarketer的研究表明，2024年谷歌在美国搜索广告市场的份额可能会首次跌破50%。这一现象背后，是Z世代和Alpha世代用户逐渐放弃“谷歌”作为动词，更倾向于使用AI工具如ChatGPT和Perplexity AI进行搜索。

ChatGPT自2022年推出后迅速走红，凭借其基于大型语言模型的自然语言处理能力，吸引了大批用户。而谷歌也在快速反应，于2023年3月推出了其自家的AI模型——Gemini，通过自然语言生成搜索结果，并在广告中应用AI技术。例如，用户在搜索“如何去除牛仔裤上的草渍”时，Tide产品广告便会适时出现在搜索页面中。

Brendon Kraham，谷歌搜索广告业务的副总裁，表达了对AI盈利潜力的信心，认为这种变革将为谷歌带来新的增长。然而，竞争对手正在迅速崛起。例如，Perplexity AI在9月处理了3.4亿个查询，吸引了多个知名品牌希望在其平台投放广告。

尽管Perplexity已经估值超10亿美元，并获得了Jeff Bezos与Nvidia的资金支持，但它也面临争议。今年6月，福布斯批评其“Perplexity Pages”功能未经授权使用内容。不过，Perplexity也在广告投放上寻求创新，其广告商能够在用户搜索后的对话问题中投放广告，并控制品牌呈现方式。

竞争日益激烈，谷歌和新兴AI平台的博弈正逐渐改变广告行业的未来格局。