2025年超级碗：AI广告霸屏，科技巨头“秀肌肉”

2025年2月9日在美国新奥尔良凯撒超级圆顶体育馆举行的”美国春晚“-超级碗决赛，不仅是体育迷的狂欢，更成了科技圈的盛宴。当全美观众沉浸在费城老鹰队的压倒性胜利和肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）的中场表演时，AI技术却悄然成为这场盛事的主角之一。从OpenAI的首秀到Google的Gemini聊天机器人，再到Meta的智能眼镜，科技巨头们纷纷砸下重金，用AI广告点燃了超级碗的舞台。

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OpenAI：ChatGPT的“超级碗首秀”

OpenAI在2025年超级碗期间首次推出了电视广告，时长60秒，旨在推广其聊天机器人产品ChatGPT，这也是其最成功的产品之一。此次广告的费用为1400万美元。

这则广告名为《智能时代》，其与众不同之处在于完全由人类创作，且没有任何人工智能的介入。尽管外界普遍预期OpenAI会使用自家工具，如视频生成器Sora，来制作这则广告，OpenAI的市场总监Kate Rouch表示，这些工具仅用于创意原型的制作。

广告采用黑白点描风格的动画，这支广告以点彩画风格呈现，黑白圆点象征着历史上的重大里程碑——从电灯的发明到登月，再到第一封电子邮件的发送，最终聚焦于生成式AI的崛起。

广告传递的信息很明确：伟大的成就往往始于一小步。然而，观众的反应却褒贬不一。有人认为广告平淡无奇，也有人对其创意赞不绝口。这种分歧并不意外，毕竟OpenAI本身就是一个充满争议的话题。

此次广告发布正值OpenAI品牌重塑之际。公司不仅更换了新Logo和字体，还试图在激烈的科技竞争中重新定义自身形象。在一段宣布品牌重塑的视频中，OpenAI同样使用了黑白圆点的设计元素。

此次广告的目的是突出人工智能的实际应用，而非专注于抽象概念，如人工通用智能（AGI）或“超级智能”。

Rouch强调，这则广告的设计旨在引起广泛观众的共鸣，其中很多人可能并不熟悉人工智能。预计广告将在美国吸引1.3亿观众，进一步扩大ChatGPT的受众群体。

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Google：Gemini聊天机器人的“奶酪风波”

Google自然不会错过这个机会，在超级碗期间向数百万橄榄球迷展示了其Gemini聊天机器人。广告讲述了父亲如何借助Pixel上的Gemini Live功能为即将到来的面试做准备的同时兼顾抚养女儿和传授人生经验的故事。广告中展示了新的Gemini Live功能，允许用户“实时讨论PDF”，该功能于1月在Pixel和Galaxy S24/25上推出。广告中贯穿出现了瓷白色的Pixel 9 Pro，但除了Gemini功能，其他内容并未突出展示。

此外，Gemini Live还可以用于与图像、文件和YouTube视频进行对话，这一会话助手支持所有安卓设备，并可作为iPhone应用使用。

然而，Google的另一支广告却引发了一场小风波。11天前，Google在YouTube上发布了一段30秒的广告，展示了威斯康星州一家奶酪店如何使用Google Workspace的AI功能。但据X用户Nate Hake爆料，原版广告中Gemini聊天机器人提供了一个可能不准确的数据：它声称高达奶酪（Gouda）占全球奶酪消费量的50%至60%。尽管Google云应用总裁Jerry Dischler回应称这一数据来自cheese.com，但许多人认为这一数字被夸大了。目前，YouTube上的广告已经删除了这一数据。

这一事件提醒我们，AI也会“幻觉”，即使是科技巨头也无法完全避免。

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Meta：智能眼镜的“明星代言”

Meta则通过超级碗广告推广其Ray-Ban Meta智能眼镜。广告中，“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）、“星爵”克里斯·帕拉特（Chris Pratt）和名媛克里斯·詹娜（Kris Jenner）共同亮相，探索一家艺术画廊。帕拉特向AI眼镜询问艺术品信息，而海姆斯沃斯则吃着一根昂贵的香蕉——这显然是在调侃波场创始人孙宇晨（Justin Sun），他曾以620万美元拍下一根贴在墙上的香蕉。

Meta邀请这些明星代言，显然是为了提升其AI可穿戴设备在大众中的吸引力。据泄露的内部会议记录，Meta CEO马克·扎克伯格向员工透露，2024年Ray-Ban Meta智能眼镜的销量已突破100万副。

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Salesforce：AI如何让生活更轻松

Salesforce的超级碗广告展示了“AI应有的样子”。广告中，《星际穿越》主演马修·麦康纳（Matthew McConaughey）在繁忙的希思罗机场狂奔，因最后一刻的登机口变更而手忙脚乱。广告暗示，如果他使用了Salesforce的Agentforce平台（用于构建自主AI代理），或许就能避免这场混乱。

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GoDaddy：AI助力小企业

域名托管平台GoDaddy在超级碗期间展示了其AI产品“Airo”。这款工具旨在帮助小企业创建专业级Logo、网站设计和社交媒体推广内容。广告中，演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）演示了如何使用Airo为自己的品牌“Goggins护目镜”创建网站。他调侃道：“演员擅长假装，小企业主也可以轻松做到。当你不知道怎么做时，为什么不问问AI呢？”

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Cirkul：AI的“乌龙订单”

水瓶品牌Cirkul在超级碗广告中对AI开了一个玩笑。广告中，演员亚当·德维恩（Adam Devine）请AI助手帮忙订购一个Cirkul水瓶，结果AI误解了他的请求，直接订购了10万个水瓶。广告借此调侃了AI在日常任务中的不可预测性，同时宣布Cirkul将向观看比赛的观众免费赠送10万个水瓶。

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初创企业也来“凑热闹”

除了科技巨头，一些初创企业也在超级碗上砸下重金。例如，金融科技公司Ramp的广告中，费城老鹰队跑卫萨奎恩·巴克利（Saquon Barkley）作为投资人出镜。

2025年的超级碗，AI广告无疑成为了焦点。从OpenAI的品牌首秀到Google的Gemini聊天机器人，再到Meta的智能眼镜，科技巨头们通过这场全球瞩目的赛事，向世界展示了AI技术的无限可能。然而，AI的“幻觉”问题也提醒我们，技术虽强大，但仍需谨慎对待。