AI来袭，广告行业大洗牌！

如果说2023年是AI营销进入大众视野的一年，那么2024年无疑是媒体和广告行业全力拥抱AI的元年。随着2025年的临近，广告行业正加速利用人工智能（AI）带来的革命性浪潮。

根据市场研究机构Forrester的数据，91%的美国广告公司正在使用或探索生成式AI技术，且这一趋势在大型广告公司中尤为显著。数据显示，78%的大型广告公司（员工数超过200人）已经在积极使用AI技术，而相较之下，小型广告公司的采用率为53%。小型广告公司在采用AI方面面临着诸多阻碍，主要包括成本较高以及缺乏足够的技术资源和人才支持，这些因素限制了他们的AI使用进程。

另一份由麦肯锡于今年6月发布的AI调查显示，全球范围内AI的采用率已上升至72%，明显高于往年约50%的水平。这份调查报告指出，65%的受访者现在经常使用生成式AI，并强调了AI在降低成本和提升收入方面的显著作用，尤其是在营销和销售等关键业务领域。

生成式AI在多个行业中迅速崭露头角，其中广告行业更是成为了AI重要应用的一个代表性领域。从市场调研和数据分析到提高内容创作效率，生成式AI为广告主们带来了新的机遇和工具。

广告巨头加速AI营销布局

广告行业中的两大巨头Publicis和WPP对生成式AI的潜力早已重金下注，并逐步加快了对这项技术的应用步伐。据Marketing Brew报道，Publicis计划在未来三年内投资3.26亿美元用于生成式AI的研究与应用。目前，这项技术已在Publicis旗下的PXP部门展开实验，利用生成式AI来克隆演员的声音，并将广告内容翻译为29种语言，旨在实现广告的全球化和本地化。

与此同时，另一广告巨头WPP也承诺每年投入3.18亿美元，用于整合AI技术并增强其数字化能力。WPP希望通过这一战略，进一步提升其数字服务水平，以应对未来日益复杂和多样化的广告需求。

埃森哲推动AI深度融合

管理咨询公司埃森哲在生成式AI领域的投入同样引人注目。今年6月，埃森哲宣布将在AI领域投入高达30亿美元，时间跨度延续至2026年。此次投资将用于多个方面，包括研发新一代AI技术、招聘相关领域的顶尖人才、构建AI驱动的应用程序以及与行业伙伴的合作，以全面推动AI在广告和营销中的应用。此举标志着埃森哲将在AI技术的商业应用中继续保持领先地位。自宣布以来，埃森哲与Nvidia、Adobe、微软和谷歌等科技巨头展开了深入合作，积极推进其AI计划。

埃森哲的AI应用不仅限于生成内容，还涵盖市场调研和数据分析等任务，并通过生成式AI平台（如Writer）帮助企业构建AI驱动的应用程序。据公司财报显示，截至8月31日的财年内，埃森哲因生成式AI获得了30亿美元的新订单，为其总计812亿美元的新订单总量做出了重要贡献。根据Adweek的报道，Accenture Song部门对AI的推动，正在逐渐成为公司收入的重要组成部分。

AI在广播和播客领域的应用

在广播和播客领域，AI技术也正在发挥着越来越重要的作用。例如，Audacy引入了AI和机器学习技术，对其播客内容进行转录和分类，从而使广告的情境化投放更加精准。这些内容包括商业、娱乐、体育等多种类别，增强了广告的针对性。另一大广播公司iHeartMedia则利用AI进行播客内容转录，并计划在年底前扩展这一技术，进一步将播客音频翻译给国际观众，以期扩大听众覆盖面。

广告行业面临的AI机遇与挑战

随着越来越多的营销组织投资于AI技术，广告行业正处于一场转型的关键时期。生成式AI技术正在改变广告投放的方式，使其更加精准和个性化。例如，通过AI分析用户行为数据，广告公司可以更准确地匹配受众群体，从而提高广告效果。此外，AI还在广告创意中扮演重要角色，能够快速生成多样化的广告内容，帮助广告主更高效地测试和优化创意方案。通过生成式AI，广告公司能够以更高效、个性化的方式为客户提供内容，这一能力可能在不久的将来成为行业的标准配置。

然而，对于广告主来说，AI的应用并不仅仅意味着一次技术更新，而是对整个行业运作模式的彻底变革。在这个竞争激烈的数字化时代，只有那些能够拥抱和有效利用AI的品牌，才能继续在市场中保持竞争力。

从创意内容的快速生成到广告投放的精确匹配，AI正重新定义广告行业的每一个环节。在未来几年里，随着AI技术的持续进步，我们可以预见，广告行业的许多传统手段和流程将被颠覆，而那些拥抱AI的广告公司和品牌将在这场变革中取得领先优势。