AIGC：海外消费者对AI生成式内容的态度如何？

AIGC生成式内容现在正迅速席卷全球，被广泛应用于广告、社交媒体等领域。因为AIGC极大地提高了营销效率，同时降低创作成本，越来越多的品牌将AIGC视为未来战略规划的一部分。但是，海外消费者真的喜欢这些AI生成的内容吗？这种内容会不会被滥用？品牌又该如何合理地使用AIGC，既抓住潮流又避免踩坑？这些都是值得我们深入思考的问题。

海外年轻一代为何钟爱AI生成内容？

海外千禧一代和Z世代对AI生成的视频内容特别感兴趣，主要是因为他们对科技和创新都很开放。例如，AI生成的视频可以提供高度个性化的体验，展示与他们兴趣紧密相关的内容，这种定制化的感觉让他们更容易接受AI视频。根据Idomoo在2024年1月对2008名美国和英国消费者的调查，78%的千禧一代和76%的Z世代表示愿意接受品牌提供的AI生成视频，其中千禧一代中“非常感兴趣”的比例略高（38%），而Z世代为32%。这说明AI视频在这些科技感十足的年轻人中有着广阔的市场。

这对于目标消费群体是千禧一代和Z世代的中国消费品牌来说绝对是好消息。 年轻人对AIGC的兴趣为品牌提供了一个利用AI工具来大规模生成内容的机会，既可以提高效率，又可以更有效地吸引年轻受众。不过，这并不意味着他们一定会更喜欢AI视频而不是传统视频。更多的时候，这可能只是因为他们对AI生成的内容感到好奇。

AIGC内容创作的成本

AI生成视频被认为是一种比较划算的选择，但这是相对那些耗资数百万美元、需要很多时间来制作的大型工作室视频来说的。然而，对于中小企业来说，预算通常有限，甚至用手机拍的视频都能满足需求，因此AI生成的视频未必能显著降低成本。制作AI视频仍然需要创建多个部分并将它们有效地组合起来，包括脚本编写、音频配音、视觉效果设计等，每一步都需要专业技能和设备支持，这并不是一个便宜的过程。例如，一个高质量的AI视频可能需要几千美元的投入，这对很多小企业来说还是挺高的。

AI视频的一个主要优势在于，一旦掌握了制作流程，品牌就可以更轻松地对视频进行个性化和定制，以满足不同受众的需求，从而提高互动度。但这种可扩展性也意味着更多的投入，品牌需要在效率和成本之间找到平衡。

老年群体对AIGC内容的态度

与年轻一代的热情相比，婴儿潮一代和沉默一代对AI生成视频的接受度较低。超过三分之一的婴儿潮一代和57%的沉默一代表示他们不愿意接收AI生成的视频，认为AI难以捕捉广告或品牌信息中所需要的情感深度和共鸣。不过，也有一些AI生成的视频在情感共鸣方面取得了成功。例如，一些品牌通过AI生成的情感化视频，结合真实的用户故事和精心设计的脚本，成功引发了观众的情感共鸣，使内容更加吸引人。

有趣的是，虽然老年群体对AI视频的热情不高，但他们同样不太在意视频是否由AI生成——只要信息清晰有效、视觉效果吸引人就可以了。这说明对于这些受众来说，内容的质量比背后的制作技术更重要。

透明度至关重要

虽然老年消费者可能不在意视频是否由AI生成，但透明度对年轻消费者来说非常重要。超过70%的千禧一代和Z世代受访者表示希望知道视频是否由AI生成。正如RushOrderTees的联合创始人兼CEO Michael Nemeroff（一位“年长的千禧一代”）所说：“我希望知道什么时候用到AI。AI还很新，品牌还不知道该如何推进，但全面透明是最好的前进方式。”

所以，品牌在面对这些受众时，应该确保在使用AI制作内容时保持清晰的沟通，以增加年轻受众的信任感。

结论

总的来说，不同世代对AI生成视频的态度差异很大。年轻一代对它表现出较高的兴趣，尤其是在内容透明的情况下，78%的千禧一代和76%的Z世代表示愿意接受AI生成的视频，而老年群体中，超过三分之一的婴儿潮一代和57%的沉默一代则更关注内容的质量而不是它是如何制作的。品牌应不断尝试AI工具，评估生成的内容质量，并决定它是否符合整体营销战略。