9月18日，德国科隆迎来了全球广告和数字营销界的盛会——DMEXCO 2024。作为欧洲最具影响力的数字营销展会，DMEXCO不仅是技术展示的前沿平台，更是全球广告业风向标，吸引了来自世界各地的顶尖品牌、广告技术巨头和创新企业。在本届大会上，AI技术再次成为焦点。
关于DMEXCO
DMEXCO（Digital Marketing Exposition & Conference）是全球数字营销界最具声望的年度盛会之一，尤其在欧洲市场占据着不可替代的地位。自创办以来，DMEXCO吸引了全球广告主、媒体机构、广告技术公司和品牌聚集一堂，探讨最新的营销趋势和技术创新。
今年，超过40,000名与会者、2,000多家展商及600余位演讲嘉宾齐聚一堂，展示了最前沿的技术和应用案例。来自各个行业的领导品牌，如谷歌（Google）、微软（Microsoft）、Meta、IBM、Adobe、以及全球知名的广告代理机构如WPP、Publicis Groupe等都纷纷亮相，展示了他们在AI营销技术上的最新进展。
私域流量是AI营销的基石
在DMEXCO 2024中，私域流量和AI结合的广告策略成为热门议题。随着第三方cookie逐步退出历史舞台，品牌和代理商纷纷将目光转向私域流量的利用。Wayne Tassie，IAB欧洲的程序化交易委员会主席，在演讲中指出：“未来广告的成败将在很大程度上取决于品牌如何运用私域流量，通过AI技术实现更个性化、更精准的营销。”
私域流量，即品牌通过直接与客户互动所收集的数据，已经成为广告的基石。通过AI技术，广告主可以更有效地管理和分析这些数据，进而优化广告投放。例如，DOUGLAS分享了其利用私域流量和AI提升客户广告转化率的成功案例。
全球巨头发声
微软的全球程序化广告传播负责人Daniel Godoy详细阐述了AI在广告中的应用。他指出，AI不仅可以实时调整广告内容，还能够分析用户行为，确保广告展示给最有可能转化的目标群体。通过结合AI和私域流量，广告主能够大幅度提升广告的精准度与效果。
Meta则展示了其如何通过AI优化广告算法，尤其是在社交媒体广告投放中的应用。Meta的广告技术团队分享了如何通过机器学习提升广告与用户兴趣的匹配度，实现个性化广告投放。
而Adobe在大会上展示了其最新的AI创意工具，能够帮助品牌在广告设计和生成内容时，提供智能创意建议，确保广告创意不仅具备视觉吸引力，还能根据用户反馈进行实时调整。
AI在元宇宙与Web3广告中的应用
本届DMEXCO上，元宇宙和Web3作为未来广告的重要战场也得到了广泛讨论。专家们一致认为，AI将在元宇宙中扮演关键角色，通过沉浸式广告体验，让用户与品牌进行互动。Nike展示了其在元宇宙中打造的虚拟商店，用户可以通过虚拟形象在虚拟空间中购物，AI则根据用户行为数据为其推荐个性化产品。
此外，AI与Web3的结合也为广告带来了新模式。通过区块链技术，品牌可以确保广告投放的透明度和真实性，用户也能够自主控制数据共享。AI帮助品牌在这个去中心化的生态中进行精准营销，确保广告内容能够根据用户的需求进行个性化调整。
重磅企业齐聚，推动行业新高度
DMEXCO 2024不仅是全球广告技术的展示平台，也是品牌和技术公司展示前沿创新和成果的舞台。今年，谷歌展示了其最新的隐私保护广告解决方案，帮助广告主在隐私保护的环境中依然能够实现广告的精准投放。IBM展示了其在AI驱动的客户数据管理方面的突破，帮助品牌更好地利用客户数据实现智能化的广告决策。
DMEXCO 2024盛会展示了AI在广告行业中的变革力量，了解更多关于此次盛会的洞察，未来的广告行业将越来越依赖于数据驱动和技术革新，而品牌若想在竞争中脱颖而出，必须拥抱AI新技术。
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