9月18日，德国科隆迎来了全球广告和数字创新领域的盛会——DMEXCO 2024。作为欧洲最具影响力的广告业风向标，这一盛会汇聚了广告主、代理商、媒体和技术公司的顶尖人物，共同探讨未来广告的方向。AI毫无疑问成为了今年大会的焦点，它不仅引领了营销创新，更彻底改变了品牌与消费者的互动方式。今天，我们就带大家复盘DMEXCO2024，洞察AI营销的最新趋势。
私域流量是未来广告的基石
在DMEXCO 2024的多场讨论中，私域流量的重要性反复被强调。随着欧洲隐私法规的日益严格，和谷歌计划逐步取消cookie，迫使广告主与代理商转向更加隐私合规的广告策略。Wayne Tassie，IAB欧洲的程序化交易委员会主席，在他的主题演讲中提到：“未来广告的成功，将由那些能够充分利用私域流量的企业主导。”
根据IAB Europe的调查，53%的广告主计划在未来一年内优先使用私域流量，私域流量指的是品牌直接从客户那里获得的数据，如客户的购买历史、行为数据、互动数据等。这些数据的优势在于：数据可靠，它是品牌直接通过客户互动收集的，因此比第三方数据更加精准。而且与第三方cookie不同，私域流量符合隐私法规如GDPR的要求，因为这些数据是客户自愿提供的，使用更加透明。广告主通过AI技术，利用品牌私域进行精细的客户细分和个性化营销。例如，可以通过A I营销建模，建立更为精准的用户画像，提升广告的相关性，进而提高投资回报率（ROI）。
AI与程序化广告：让广告投放更加精准
程序化广告依然是数字广告的核心驱动力，而AI的加入让程序化广告变得更加智能化，它通过分析海量数据和实时调整广告内容，使广告不再仅仅依赖于广泛的曝光，而是更精准地找到最可能产生转化的用户。Daniel Godoy，微软全球程序化广告传播负责人指出，‘通过AI的预测模型，广告主能够在实时广告投放过程中，根据用户的行为变化自动优化广告内容，确保广告呈现给最有可能转化的用户。’这不仅提高了广告的转化率，还能帮助广告主更高效地管理广告预算。”
这种数据驱动的广告决策，帮助广告主从广泛投放转向个性化和高效的广告营销，从而提升每一分广告预算的投资回报率（ROI）
尽管AI为程序化广告带来了巨大机遇，但AI生成的内容质量、广告欺诈、透明度仍然是主要挑战。41%的代理商和30%的广告主表示，AI生成的内容质量是程序化广告的主要障碍。
广告主们常常担心，广告是否真的能展示在合适的地方，以及广告点击是否来自真实的用户。AI正通过自动化监控和路径优化，帮助解决这些问题。Ingo Schwab，德国电信的数字媒体负责人解释道，”AI可以确保广告只出现在高质量的网站上，防止广告被展示在无关或低质量的内容旁边。’这样不仅让广告主对投放的效果更有信心，也提高了广告的实际转化效果。”
AI在元宇宙和Web3广告中的突破：营销的未来图景
在今年的DMEXCO 2024大会上，元宇宙（Metaverse）和Web3广告模式成为了热门话题。这两个概念不仅是未来的虚拟空间，更代表着一种全新的品牌与消费者互动方式。而AI的参与，正在为这两个新兴领域注入新的活力。
AI如何塑造元宇宙广告体验？
元宇宙是一个沉浸式、虚拟的三维世界，用户可以在其中以虚拟形象进行互动、购物和社交。品牌们已经开始在这个空间中探索广告的新形式。AI在其中起着至关重要的作用，它通过分析用户在虚拟世界中的行为、兴趣和偏好，为品牌提供个性化的互动机会。例如，用户进入虚拟商店，AI可以通过分析他们的历史数据和实时行为，自动推荐与其兴趣相关的商品和服务，甚至可以通过虚拟客服进行互动。
在元宇宙中，广告不再只是简单的横幅或弹窗，而是通过AI技术变得更具沉浸感。举个例子，Nike已经开始在元宇宙中创建虚拟商店，AI分析用户的虚拟行为，为每个人提供量身定制的购物体验。广告主通过AI技术，可以实时调整虚拟世界中的广告内容，使之与用户当前的体验无缝契合。
AI在Web3中的广告应用：去中心化与个性化并存
Web3的核心是去中心化，用户对自己的数据拥有更多的控制权。对于品牌和广告主来说，AI帮助他们在这个去中心化的生态系统中仍然能够实现精准营销。在Web3中，用户可以自主决定与哪些品牌共享数据，而AI在这方面的应用则是通过数据隐私合规的方式为用户提供个性化广告，同时不侵犯他们的数据主权。
AI结合区块链，可以帮助品牌追踪广告投放的效果、确保数据透明。这种去中心化和自动化的广告模式，让广告主能够直接与用户互动，而不再依赖传统的中介平台。举例来说，在Web3平台上，品牌可以通过NFTs（非同质化代币）和虚拟资产直接与消费者建立联系。AI可以帮助品牌分析用户对这些虚拟资产的兴趣，进而提供更加个性化的广告体验。
随着元宇宙和Web3的发展，AI的作用将不仅仅局限于数据分析和广告投放，它将逐渐成为这些虚拟世界中的智能引擎。未来，品牌可以通过AI与虚拟代言人、虚拟客服等形式实现更加个性化的广告展示。想象一下，当你在虚拟世界中购物时，AI会根据你之前的购物习惯、兴趣和当前互动，创造独特的产品推荐和广告体验，这种无缝的广告体验将大大提升用户的参与感和品牌忠诚度。
DMEXCO 2024的专家们一致认为，AI与元宇宙和Web3的结合，将彻底改变我们看待和体验广告的方式，为品牌带来全新的营销机遇。
结论：
从DMEXCO 2024可以看出AI营销已经不再是趋势，而是营销核心。品牌若想在竞争中保持领先，必须去拥抱这项技术。无论是通过AI优化广告投放、内容生成、还是洞察用户行为趋势，AI的潜力巨大。品牌需要认识到，AI并不是一时的技术潮流，而是营销的未来。
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