Google AI Overviews如何重塑SEO：品牌该如何应对新搜索趋势？

随着在Google Marketing Live上宣布Google AI Overview 的应用，SEO正经历着前所未有的变革。BrightEdge，全球领先的AI驱动SEO平台，发布了一项独家研究，分析谷歌AI Overview及其对搜索的深远影响。通过BrightEdge创始人Jim Yu的分享，我们可以深入了解了AI 如何彻底改变SEO规则。

AI Overview：搜索的全新时代

Jim Yu指出, AI Overview的引入对搜索产生了最直接的影响。他表示：“AI Overview不仅标志着搜索的演进，还标志着谷歌1500亿美元业务的下一个篇章。”

谷歌的AI Overview不再仅仅是列出简单的链接列表，而是为用户直接生成汇总信息，并附带相关见解。这意味着用户无需再进行多次搜索，AI会整合多个来源，直接给出答案。对品牌和广告主来说，这种变化要求他们重新审视SEO策略，因为传统的点击引流模式将被AI主导的“摘要式”搜索所取代。品牌必须提供高度权威、丰富的信息，以确保其内容被AI Overview生成的答案所采纳。

AI Overview的具体影响：

1. 链接点击减少：用户通过AI生成的总结摘要减少了链接点击的需求。品牌需要提供深度内容，使得AI认为它们的答案最具权威性，才能出现在AI Overview里。
2. 缩短用户搜索步骤：AI Overview通过整合多次搜索结果，缩短了用户的查找时间。品牌内容不仅要解决当前的问题，还需为用户的后续需求提供解决方案。
3. 内容权威性：品牌必须优化内容以确保在AI Overview中被选中，这不仅仅是SEO，还涉及内容的结构、准确性及可信度。

这种变革下，SEO的竞争将更加激烈，品牌不再单单依赖排名，更应专注于成为AI生成的“最佳答案”。

在过去几十年中，搜索引擎的主要任务是通过数据和知识图谱为用户提供信息和链接。如今，谷歌通过AI技术承诺为用户完成所有搜索，汇总结果并提供独立的观点。这一变化将彻底颠覆SEO规则，要求品牌和广告主重新考虑搜索策略。

SEO策略的未来：关键词优化的终结？

Jim Yu强调，随着AI搜索的崛起，传统的单一关键词优化已不再适用。AI可以预测并提供多个答案，而不再局限于用户输入的单一关键词。Jim表示：“未来的SEO优化需要理解话题性、对话性和基于意图的查询。品牌必须适应这些变化，才能保持竞争力。”

谷歌搜索负责人Liz Reid最近在官方博客中指出，谷歌正减少AI生成答案的使用范围，尤其是在高风险领域（如医疗和金融），这些领域对准确性和可信度的要求更高。

AI搜索竞争中的新角色：ChatGPT与Perplexity

随着AI崛起，SEO市场迎来了新的挑战者。ChatGPT与Perplexity等平台模糊了搜索引擎与聊天机器人的界限。Jim提到，Perplexity的推荐流量环比增长了40%，表明其在搜索市场中的潜力正迅速上升。Perplexity AI是搜索引擎和AI助手的混合工具，专注于提供引用丰富的答案。与ChatGPT不同，Perplexity更侧重于信息引用和可信内容，因此它展现了在搜索市场中的巨大潜力。

尽管谷歌目前占据90%的市场份额，Jim警告道：“搜索和SEO正在快速演变，品牌和营销人员必须适应新环境，否则将面临被市场淘汰的风险。”

用户搜索行为的转变：AI如何影响点击？

Jim进一步探讨了AI搜索如何改变用户行为：“虽然AI生成的答案缩短了搜索时间，但这并不会阻止用户点击网站。相反，AI正成为用户与品牌网站之间的桥梁。”他解释道，AI能够预测用户的下一步需求，帮助品牌吸引更多点击和推荐流量。通常，通过AI营销建模实现这一预测。AI营销建模依靠机器学习算法和大数据分析，分析用户的历史行为、搜索记录和购买模式，预测他们下一步的兴趣点或需求。例如，基于用户过去的点击行为，AI可以推断出用户可能的查询或购买行为，从而提供个性化推荐。这种预测能力帮助品牌吸引用户点击并提高推荐流量。

如何应对AI驱动的SEO变革？

Jim Yu为品牌提供了应对AI变革的具体建议：“内容仍然是SEO的核心，但品牌必须确保自己成为AI和搜索引擎中的权威信息来源。”他强调，品牌应使用Schema标记等技术，确保搜索引擎正确识别和呈现其内容。

此外，他建议品牌开始预测客户需求，并创建符合AI算法的内容，确保品牌在AI生成的答案中占据重要位置。未来，品牌的成功不仅依赖于传统SEO，更依赖于如何适应AI驱动的搜索优化。

总结：

随着AI在搜索中的广泛应用，SEO的传统策略正被颠覆。品牌需要从单一关键词优化转向更复杂的意图优化，通过理解用户行为、预测需求和提供权威信息来保持竞争优势。BrightEdge的最新研究为中国品牌和营销人员提供了宝贵洞察，帮助他们掌握未来SEO策略，抢占市场先机。