Meta宣布商用生成式AI视频广告工具

在纽约广告周的璀璨舞台上，Meta宣布了其最新的生成式AI广告工具，特别强调了视频生成能力。旨在帮助广告商充分利用Facebook和Instagram上日益增长的视频观看热潮——根据Meta的数据，用户在这两个平台上花费的时间中，有高达60%是用于观看视频。

Meta的新视频生成功能，让广告商可以扩展他们的视频创意资产，类似于今年早些时候推出的图像扩展工具。这个工具可以自动生成视频中缺失的部分像素，以便调整视频的纵横比（即视频的宽高比例）。通过这种调整，工具能够使视频在不同设备或平台上播放时，更好地适应屏幕，提供更沉浸式的观看体验。简单来说，就是让视频看起来更加完整和自然，增强用户的观看感受。尤其是小型企业，对这一功能的需求异常强烈，因为它们希望在有限的资源下，创造出引人注目的广告。

与此同时，Meta还推出了图像动画工具，帮助广告商将静态图像转化为动态视频内容。这一功能专为资源有限的品牌设计，旨在高效制作短视频（Reels）的图像广告动画。Meta报告称，早期反馈积极，广告商们纷纷赞扬这个工具有效延长了广告创意的使用寿命。

随着Meta在生成性AI领域的深入探索，令人振奋的数据接踵而至。每月超过100万广告商使用至少一个生成AI工具，最近一个月更是创造了1500万个广告。使用Meta生成AI广告功能的广告campaign，其点击率平均提高了11%，转换率提高了7.6%。与之形成鲜明对比的是，未使用该功能的广告活动表现明显不佳。

然而，Meta在这场AI驱动的创意竞赛中并非毫无挑战。竞争来自于提供类似功能的初创公司，以及像TikTok的Symphony产品等平台，它们也在不断推出先进的视频生成工具。尽管如此，Meta仍以其一贯的精准广告优势为基础，坚定不移地推进其AI工具的发展。

Brainlabs的付费社交副总裁Jonathan Molina在测试Meta的新视频功能后表示，与静态图像广告相比，广告的增量提升在3%到5%之间。他承认，尽管这些技术进步为中小企业提供了切实可行的解决方案，但在AI的能力面前，Meta的工具并不算最前沿。

“Meta的优势在于其生成AI从社交媒体和表情符号语言中学习，”Tinuiti的高级社交创新总监Jack Johnston指出。他补充道，虽然Meta正在为自己的平台开发最佳技术，但其适用性可能在Meta之外并不广泛。与此相对的是，TikTok的Symphony工具，允许营销人员上传产品图像，并根据提示生成带有旁白的视频，展示了更进一步的能力。

Meta的新工具将作为Advantage+创意套件的一部分整合到广告管理器中，预计将在明年初发布。此外，平台还宣布了一系列其他新功能，包括视频标签和更好地整合创作者营销资产的工具。

在这一波生成性AI浪潮中，Meta如何保持竞争力，将是广告商们共同关注的话题。