亚马逊广告推出AIGC工具赋能跨境电商

在AIGC愈发受到瞩目的当下，亚马逊再度引领风潮，亚马逊广告 Sponsored brands 推出了AI视频生成器、创意工作室和音频生成器等一系列令人兴奋的AI生成内容（AIGC）服务。这些服务不仅将改变消费者和卖家之间的沟通方式，也为消费者提供了全新的购物体验。

AI视频生成器与创意工作室：从图文到视频体验

传统的亚马逊产品详情页面或A+页面主要以图文为主，虽然提供了详尽的产品描述和高清图片，但在传达产品特性、使用场景以及细节方面仍存在局限。亚马逊的AI视频生成器使品牌可以通过动态方式更为直观、生动地展示产品。例如，一款厨房用具可以通过一段视频完美演示其实际使用中的细节——AI可以生成厨师用它切菜、煎炒的场景，甚至配上合适的旁白，真正让消费者感觉自己亲眼目睹了产品的使用效果。

这些AI生成的视频并不是传统意义上的广告片，而更像是一个帮助消费者理解产品功能的工具。通过AI的深度学习能力，亚马逊能够分析消费者的搜索历史和兴趣，进而生成个性化视频，让每个用户看到的内容更贴近他们的需求。例如，一项研究表明，个性化视频的观看率比传统广告视频高出60%，并且消费者在观看个性化视频后，购买意向提升了35%。这种精准的内容匹配显著增加了消费者的参与度和转化率。这种做法不仅提高了商品展示的质量，还显著增加了购买转化率，因为动态的视频内容比静态图片和文字更能打动消费者。

同时，亚马逊还推出了新的“创意工作室”，将图像、视频甚至音频生成工具整合到一个平台中，使广告主能够轻松创作并优化广告内容。与“视频生成器”不同，创意工作室提供了更全面的内容创作功能，广告主不仅可以生成产品视频，还可以通过创意工作室制作动态图像和音频广告。创意工作室还具备丰富的模板和主题选项，可以帮助品牌在不同的广告场景中快速生成高质量的创意内容，使其更加灵活地应对各种营销需求。

AIGC赋能跨境电商：降本增效

亚马逊AI视频服务和创意工作室对中国跨境电商品牌来说是巨大的赋能工具。以往制作产品视频需要专业拍摄团队、复杂的后期制作以及大量时间和资金的投入。而借助AIGC，品牌商可以以低成本、快速地生成高质量的营销视频和图像，极大地降低了小企业在进入市场时的内容生产门槛。这意味着，任何规模的商家都能通过亚马逊提供的AI工具制作专业内容，从而与大型企业在内容营销上站在同一起跑线上。

“视频生成器”可以在几分钟内从单一的产品图片生成自定义视频，而“创意工作室”提供了全面的内容创作功能，包括从静态图片生成动态效果，以及生成用于广告的音频内容。这些工具大大缩短了从创意到实现的过程。尤其在促销季节或新品上市时，商家能够更快地响应市场，推出符合特定节日或潮流的个性化内容。

使用视频生成器为跨境卖家带来了更多的品牌展示以及更高的的广告点击率。亚马逊平台数据显示有卖家使用视频生成器生成广告能够获得2%的点击率（CTR），远高于行业基准0.52%。这表明无论是对品牌曝光还是直接产生销售，AIGC都正在成为有数字营销策略中的重要组成部分。

营销与AI结合：构建品牌与消费者之间的桥梁

AI生成内容正在彻底改变品牌如何与消费者互动。对于亚马逊而言，AI视频生成和创意工作室不仅是技术突破，更是将“体验式营销”理念推向前台的重要步骤。想象一下，在购物过程中，用户不再只是阅读产品介绍，而是像在亲临店铺一般，能够通过视频看到产品的操作过程，体验产品如何融入他们的生活。这种体验式的内容更容易让消费者建立信任，增加对产品的兴趣，进而提升购买决策的可能性。

此外，亚马逊的“现场图像”功能可以将静态图片变成短动画，比如展示一杯热茶升起的蒸汽，或是花朵在微风中摇曳。这种动态效果为品牌提供了更多可能，让广告内容更具生动性和吸引力。通过AI生成的个性化内容，品牌可以更有效地在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从亚马逊看AIGC的未来

亚马逊的AI视频生成器、创意工作室和音频生成器可以在亚马逊广告管理后台找到并使用，当前这些工具主要面向美国的广告客户，并处于测试阶段。这些工具并不仅仅是新技术的尝试，它们更预示了AIGC在未来电商中的重要角色。随着AIGC技术的发展，未来我们很可能看到更多电商平台引入类似的AI内容生成工具。对于品牌来说，这意味着一种全新、更具互动性的方式来吸引消费者——不再只是简单地展示商品，而是将商品故事化，情景化，以激发消费者的情感共鸣。

而对于消费者来说，这种技术的进步也让购物体验变得更加生动有趣，提升了他们的参与度和满意度。想象一下，比如，用户在选购一顶帐篷时，不仅能够看到详细的产品参数，还能通过AI生成的视频看到帐篷在各种环境中的搭建和使用情景——在雨天如何防水，在寒冷的夜晚如何保持温暖。这种逼真的体验让用户仿佛置身其中，增强了对产品的信任感和购买欲望。这种生动的体验让购物不再只是“点击购买”的行为，而成为一种探索与发现的旅程。