Meta杀入AI搜索战场！扎克伯格是否会撬动广告新格局？

马克·扎克伯格希望把Facebook打造成一个科技巨头，集硬件、软件和虚拟世界为一体。因此把公司从“Facebook”更名为“Meta”，表示公司未来的方向是AR/VR技术驱动的“元宇宙”。随着AI的火热， Meta也在大力投资人工智能。据《The Information》报道，Meta正在开发一种AI搜索引擎。这个引擎能像爬虫一样抓取网页信息，为Meta的AI聊天机器人提供最新话题的回答。这一计划标志着两大趋势：AI驱动的搜索可能成新技术潮流，同时在线广告市场也可能面临巨大变革，影响整个数字营销市场。

Meta团队透露，公司的目标是减少对Google和微软Bing等第三方搜索引擎的依赖。目前，Meta的AI机器人需要依靠这些搜索引擎来获取新闻、体育和金融等数据。如果Meta可以建立自己的搜索引擎，将能完全控制用户与AI聊天机器人的互动。这种自主系统还能帮助Meta收集详细的用户数据，以卖出更高价的精准广告。现在Meta依靠外部资源获取AI无法直接回答的实时信息，这也在数据控制上留下了隐患。

拥有自主搜索引擎将帮助Meta将用户留在自己的生态系统内，避免用户使用外部的搜索或AI服务。这样，平台上的广告曝光率会更高。此外，自主搜索引擎还能避免Google或微软切断数据共享合作带来的风险，尤其是当这些协议面临监管审查时。美国对Google的反垄断案件就曾涉及Google和苹果间的协议。Google每年付给苹果巨资以确保自己成为苹果设备的默认搜索引擎，这种合作关系未来可能因监管而受阻。如果Meta对Google的依赖也受到监管关注，拥有自己的搜索引擎可以为Meta规避这种风险。

不过，AI驱动的搜索并非没有争议。与传统聊天机器人依靠大量历史数据不同，AI搜索工具（如OpenAI的ChatGPT或Google的Gemini）从网络实时获取最新信息，譬如体育比分或突发新闻。Google最初很看好这类技术，但在广告伙伴的反对下放缓了进展。微软和OpenAI也在开发类似的AI搜索工具，而OpenAI明确表示有意在搜索领域挑战Google。

这类技术的主要争议点在于两方面：AI聊天机器人的准确性（有时会产生错误信息），以及这种技术可能颠覆现有的在线广告模式。搜索引擎广告是全球无数企业吸引客户的重要渠道，而Google多年来构建的模式是数字广告的核心。这一系统的改变可能迫使广告商重新思考策略，给依赖在线广告收入的公司带来深远影响。

尽管存在挑战，AI驱动的搜索显然正在快速发展。这种变化不仅要求企业重新规划广告模式，也让消费者逐步适应新的信息获取方式。值得注意的是，Google本周宣布其AI搜索已扩展至全球100多个国家，并增加了多种语言支持，显示出这种技术转型已在全球范围内快速推进。