这周，广告业掀起了新一轮的AI浪潮。Pinterest、微软、谷歌等大公司纷纷推出新工具，助力广告主提升广告效果。这些智能工具不仅简化了广告生成过程，还让广告主能够以更低的成本实现大规模投放。随着AI的不断进化，未来的广告将更加个性化和互动化，让品牌能够轻松打破传统的营销模式。以下是Pinterest、微软、谷歌、Meta、TikTok、Snap和亚马逊的一些亮点。
Pinterest的Performance+平台，公司希望借此推动更加接近销售转化的广告效果，同时减少广告活动的创建时间和成本。Pinterest将不再基于传统的转化率和点击率等指标来优化出价，而是让广告主根据广告支出回报率（ROAS）进行优化。通过生成式AI技术将简单的背景转化为生活方式场景，为品牌带来了前所未有的创意自由。Walgreens作为早期测试者之一，在香水广告中尝试了该工具，将一瓶香水展示在精致的陈列桌上。结果如何呢？广告点击率猛增了55%。这一成功也意味着AI生成的广告创意开始超越传统创作，逐步改变市场格局。
这一创新并不是偶然。Pinterest通过训练AI模型，分析用户在平台上的行为偏好，能够精准地推送符合个性化兴趣的广告。Pinterest的产品副总裁Matt Crystal提到：“某人喜欢中世纪风格，另一位则偏爱极简主义，我们的工具能读懂他们的个性化需求，这就是我们的秘密武器。”这种个性化的广告体验已经成为广告主在竞争中脱颖而出的关键。
然而，并不是所有品牌都迫不及待地使用这些工具。Belardi Wong的高级副总裁Calla Murphy指出，许多大品牌对品牌形象的控制仍然有所顾虑，倾向于保守地测试AI生成的广告创意。而对于那些愿意快速生成创意的小型广告主来说，AI工具无疑是提高效率的理想选择。
当被问及AI生成的广告和由广告代理公司与品牌团队创建的广告相比，效果如何时，Crystal表示，生成式AI帮助广告主基于产品目录扩大广告活动的规模，而不是完全依赖人工。
“制作上千个传统广告图像非常昂贵且费时。” 他说，“相反，我们已经有上百万个产品库存，已经有每个产品的照片，如何利用现有资源让它们更具吸引力？这就是AI的用武之地。”
与此同时，Reddit也在悄然改变广告的未来。作为一个以社区驱动的社交平台，Reddit一直在寻找如何让广告主更贴近用户。通过收购了AI公司Memorable，他们为广告主提供了分析广告创意表现的工具。Roelof van Zwol（Reddit广告部副总裁）分享道：“想象一下，两个人都在找信用卡，但一个人要的是积分，另一个人想要免年费。我们如何针对不同需求生成个性化的广告？” 这就是AI的力量，它帮助广告主打破“一刀切”的模式，让广告更具个性化。
同样，谷歌在广告个性化上也加大了力度。其Gemini系列AI模型不仅改变了搜索广告，还延伸到了YouTube、Gmail等平台。想象一下，当你在搜索某件产品时，广告不仅基于你的搜索词，还能根据你的浏览历史提供个性化的推荐。这种广告不再显得生硬，而是像个购物助理一样，帮你找到心仪的商品，正如谷歌团队所言，“广告在这里更像是一种服务。”
Meta
Meta在生成式AI广告工具上的进展同样引人注目。许多小广告主已经利用Llama系列AI模型扩展图像，像一些电商巨头也在测试广告背景生成工具，用以突出产品的特色和创意。这种创新不仅让广告素材更加个性化，还大大简化了广告制作的流程。Tak Yan（Meta产品管理副总裁）提到，“小广告主现在也能通过极少的素材创造大量广告。”想象一下，只需几张基础图像，AI工具就能将其转化为多种创意变体，帮助广告主轻松扩展他们的广告活动。
不仅如此，Meta正着手通过生成式AI让广告更具互动性。Yan解释道，未来消费者可能会对广告创意有更多的控制权，比如通过AI工具来选择看到的广告内容。这样的创新，不仅提高了用户体验，还使广告主有机会进一步定制符合品牌调性的广告，创造一种真正的“个性化”互动。
Meta并不止步于此。他们正积极扩展工具功能，不仅包括颜色方案和文本叠加，还探索如何根据广告主网站上的信息生成广告内容。这一切，都在推动品牌与用户之间更紧密的情感连接，使广告不再是简单的信息传递，而是互动式体验的开启。
Snapchat
Snap的策略则在于进一步提升增强现实（AR）广告的吸引力。广告主不仅可以通过AI快速生成个性化AR镜头，还能为这些镜头制作定制的机器学习模型，让开发时间从数月缩短至数周。想象一下，一家服装品牌能通过AR镜头展示出新款服装，而消费者只需轻轻一扫，就能看到这些服装穿在自己身上的效果。这样的广告不仅让用户更沉浸，还让品牌轻松赢得互动。
亚马逊
亚马逊，作为全球电商巨头，自然不会落后。他们推出了一款生成广告视频的AI工具，让广告主可以轻松创建高质量的广告内容。想象一下，你在亚马逊上浏览商品，突然弹出的广告不仅展示了你刚刚搜索的产品，还通过个性化视频告诉你如何使用它。这种沉浸式的广告体验，使消费者与品牌的互动变得更加自然和有趣。
TikTok
最后，TikTok继续引领着创意广告的潮流。与Adobe合作后，TikTok赋予广告主更多的创意自由，特别是在音乐和内容生成方面。想象一位音乐人通过Symphony AI工具，迅速为自己的曲目生成了一段视频广告，结合TikTok的授权音乐库，视频瞬间成为了病毒式传播的素材。TikTok用这种方式帮助品牌与年轻一代建立深度连接，让广告不仅是广告，更是一种潮流文化。
科技巨头的AI广告工具正在重新定义广告的未来，每一项新工具背后，都是品牌与用户建立更深联系的机会。随着这些创新的不断发展，未来的广告将更加个性化、沉浸式，让品牌与用户之间的互动充满无限可能。
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